品牌定位简单地说就是让你的产品个性在消费群体中占据一个有利的位置，目的在于塑造良好的形象。它是企业前期品牌建设的基础，是企业经营的前提，关系到在产品在市场竞争中的成败，因而越来越受到企业的高度重视。可以说，企业经营的首要任务就是定位。
    品牌定位的目的在于树立良好的形象，是树立形象的一种手段。换言之，品牌定位是通过对产品整体形象的设计而使之贴近目客户标的心理感受，是对目标的心智和情感进行。一方面，目标市场是定位的依据和归宿；另一方面，形象需要通过设计来完成，即恰当的设计有助于在目标心中形成良好的形象。因此，定位是联系形象与目标市场的纽带，是寻求将形象与目标市场实现最佳结合的过程。
    润滑油市场的飞速发展使同类产品的质量和性能十分接近，同质化现象越来越严重，已无法满足在情感和自我表达的上需求。因此，的情感诉求已成为竞争的焦点之一，个性则是情感诉求的集中体现。那么，如何凸显个性呢?这就需要定位。定位清晰，个性就鲜明，定位不明确，个性就模糊。可见，定位是确立个性的重要途径。
    其次，品牌定位是占领市场的前提。 经过定位，个性就可以在目标客户群体占据一个有利的位置，就可以使的心理与之产生共鸣，接受和认可。定位的目的在于塑造企业良好的形象，对产生永久的魅力，吸引，使消费者产生合作欲望，作出购买决策，充分体验定位表达的情感诉求。赢得，就意味着赢得市场竞争的胜利。因此，品牌定位是占领市场的前提。假如没有定位，那么产品和形象的塑造将是盲目的。
    也就是说，品牌定位是传播的基础。品牌的传播是指借助于广告、公关等手段将所设计的形象传递给目标，品牌定位是指让所设计的形象在心中占据一个独特的、有价值的位置，二者相互依存，密不可分。一方面，定位必须通过传播才能完成。因为只有及时准确地将企业设计的形象传递给目标，求得认同，引起共鸣，该定位才是有效的。另一方面，传播必须以定位为前提，因为定位决定了传播的内容。离开了事先的整体形象设计，那么传播就失去了方向和依据。因此，品牌定位是传播的基础。